프랑스 북부 산악 지역에 협곡 하나를 사이에 둔 ‘자무쉬’와 ‘슈퍼 자무쉬’ 마을. 협곡 위쪽에 위치한 ‘슈퍼 자무쉬’ 마을은 스키 관광객 유치로 풍족한 반면, 산 아래에 자리잡은 ‘자무쉬’ 마을은 사정이 여의치 않다. 두 마을은 매년 자존심을 건 미인대회를 치러왔는데, 놀랍게도 지난 22년간 미인대회 우승은 늘 ‘슈퍼 자무쉬’ 마을의 몫이었다.
나날이 쇠락해가는 ‘자무쉬’ 마을은 결국 ‘슈퍼 자무쉬’ 마을에 통합될 절체절명의 위기에 처한다. ‘자무쉬’ 주민들은 미인대회 우승만이 마을을 살리는 길이라 생각하고 긴급 회의 끝에 ‘자무쉬’ 출신 무명 배우 프랭크를 미인대회 코치로 전격 영입한다. 17년 만에 고향에 돌아온 프랭크는 난생처음 미인대회 코치가 되어 오합지졸 후보들과 함께 왕관을 차지하기 위한 처절한 트레이닝을 시작하는데…
